saber perguntar

uma das coisas que eu acho interessante quando se planeja, é que sempre é possível descobrir o novo sobre o que estamos explorando: basta fazer as perguntas certas.
no dia a dia acabamos viciados em fazer as mesmas perguntas. as mesmas perguntas dão a mesma resposta e uma mesma resposta não nos traz o que é novo, ou o que pode diferenciar a marca/ serviço/ produto com a qual você trabalha.
é sempre importante conseguir olhar o que trabalhamos sob ângulos diferentes. a heurística, como eu já falei aqui, propõe resolver um problema através da associação dos elementos do problema com pequenos problemas já conhecidos - fazer perguntas diferentes para chegar a soluções diferentes.
e essa é a régua heurística inventada por dualibi e simonsen. um monte de perguntas que podem ser feitas, basta combinar os itens e ir selecionando as perguntas pertinentes.

via UoD

marketing trends 2009

apostas da Leo Burnett sobre as tendências de marketing em 2009.

o vídeo eu achei meio annoying, mas os caras conseguiram pincelar umas coisas interessantes. muito de modernidade líquida nesse ano e de definir marcas como veículos e não só como discursos. em relação a esse último ponto, acho interessante a percepção deles de que o caminho que as nossas necessidades seguem acabam numa marca, e que agora, as marcas estarão no meio do caminho de nossas necessidades. acho que dá pra fazer um paralelo com mcluhan a partir daí.

via adverblog

gráfico

já faz um tempinho que vi esse gráfico que adorei.

via wired

the lipstick effect

... ou enquanto uns choram, outros vendem lenços:

uns meses atrás, quando as notícias da crise estouraram no mundo todo, eu li uma reportagem sobre o lipstick effect: durante uma recessão, há uma tendência dos consumidores comprarem produtos mais baratos, que tragam "conforto" como pequenas recompensas no lugar de itens de luxo, que são mais caros. diminuem as cirurgias plásticas, mas as mulheres compram batons para se manterem bonitas.

o mercado de luxo já dá sinais de recessão, como eu li na folha hoje.

agora nos resta observar o lipstick effect. mas ao que parece,o susto ainda faz com que o mercado segure o fôlego e não se mexa.
tomara que dê tempo de correr atrás.