zeus jones e a arquitetura de soluções de negócio

gosto muito do blog da zeus jones. sempre me traz visões interessantes, e não apenas da comunicação, mas como podemos encarar o futuro do mercado.
ontem, eu li esse post sobre especialização versus integração: se as consultorias entregam para as empresas uma visão de mercado bem distante da realidade, e se as agências (mesmo as que se autodenominam full service, 360 ou as ousadas fuck the line) acabam se prendendo à contratação de parceiros específicos ou de confiança para a execução (e se tornando "viciadas" pela execução), existe um gap entre a visão e execução do programa de marketing para as empresas.
é aí que entra o futuro da zeus jones, indo ligar as empresas às agências, mas não mais pensando em execução.
não preciso nem dizer que fiquei bem empolgada em descobrir, da cabeça da zeus jones, um caminho mais estratégico, abrangente e estimulante para o que eu também encaro como o futuro da comunicação.

enterpreneurial advertising

acabo de ler esse artigo muito interessante do johan ronnestam sobre a necessidade, num futuro cada vez mais próximo, de integrar a propaganda, o marketing e a comunicação junto com o desenvolvimento de produtos. de pensar tudo junto, de uma maneira mais orgânica do que as áreas estanques que temos hoje - em que o marketing tenta comunicar os "delírios" de uma área de desenvolvimento de produtos que poucas vezes tem contato com o consumidor, e briga com o departamento de vendas porque a comunicação não funciona - cada um com sua meta, todos recebendo a culpa por responsabilidades não necessariamente suas.
se o desenvolvimento do produto acontece para atender as reais necessidades do consumidor ou vem de encontro a uma oportunidade de mercado, se o marketing sabe exatamente os canais onde promocioná-lo, vendas não vai ter problemas em bater as metas da empresa, certo?

pra mim, sempre fez mais sentido ser assim. mal posso esperar.