zeus jones e a arquitetura de soluções de negócio

gosto muito do blog da zeus jones. sempre me traz visões interessantes, e não apenas da comunicação, mas como podemos encarar o futuro do mercado.
ontem, eu li esse post sobre especialização versus integração: se as consultorias entregam para as empresas uma visão de mercado bem distante da realidade, e se as agências (mesmo as que se autodenominam full service, 360 ou as ousadas fuck the line) acabam se prendendo à contratação de parceiros específicos ou de confiança para a execução (e se tornando "viciadas" pela execução), existe um gap entre a visão e execução do programa de marketing para as empresas.
é aí que entra o futuro da zeus jones, indo ligar as empresas às agências, mas não mais pensando em execução.
não preciso nem dizer que fiquei bem empolgada em descobrir, da cabeça da zeus jones, um caminho mais estratégico, abrangente e estimulante para o que eu também encaro como o futuro da comunicação.

enterpreneurial advertising

acabo de ler esse artigo muito interessante do johan ronnestam sobre a necessidade, num futuro cada vez mais próximo, de integrar a propaganda, o marketing e a comunicação junto com o desenvolvimento de produtos. de pensar tudo junto, de uma maneira mais orgânica do que as áreas estanques que temos hoje - em que o marketing tenta comunicar os "delírios" de uma área de desenvolvimento de produtos que poucas vezes tem contato com o consumidor, e briga com o departamento de vendas porque a comunicação não funciona - cada um com sua meta, todos recebendo a culpa por responsabilidades não necessariamente suas.
se o desenvolvimento do produto acontece para atender as reais necessidades do consumidor ou vem de encontro a uma oportunidade de mercado, se o marketing sabe exatamente os canais onde promocioná-lo, vendas não vai ter problemas em bater as metas da empresa, certo?

pra mim, sempre fez mais sentido ser assim. mal posso esperar.

dare to think

achei bem coerente o conceito proposto para a universidade de ghent, e a execução, muito bacana. cases como esse mostram como um conceito sólido de comunicação pode funcionar por muito tempo sempre se desdobrando em pontos de interação instigantes.

via chmkt

Brand experience is an illusion, human experience is real

texto interessante sobre o gap entre percepção fabricada e o real caráter das marcas:

"The Fleeting Illusion of Brand Experience

Traditional brand marketing is an effort to build perception around a desired business outcome (usually shareholder value). But the audience isn’t that interested in whether or not you make your numbers this quarter. In fact, every dollar spent on creating perception is a dollar that could have been spent improving the lives of your customers.

It’s the quality of the products, services, interactions with an organization that builds an authentic brand character. If this sounds radical, or if you’re still using marketing to try and manipulate perception, you are walking on thin ice. For your consumers and observers, there is no such thing as a “brand experience,” only a human experience which may be associated with a brand. The meaning of the interactions themselves must be addressed."

continua aqui

via zeusjones

referências :: creation and planning

referências :: how to work better

mais do design thinking

um post sobre design thinking: não existe mudança, inovação ou desenvolvimento sustentável sem design.
gostei especialmente da parte que fala sobre "como a prática do design sempre foi natural para o ser humano, as pessoas encontram dificuldade em entender os limites dessa habilidade".
eu entendo a evolução da comunicação como sendo o design (assim, com esse sentido amplo) de uma marca ou produto, que interfira de maneira global não só em anúncios, mas que esteja impresso no dna dessa marca, em todos os seus discursos e formas de interação com seus públicos.

via ccsp

a lipstick index for men

identificado o lipstick index para homens: em tempos de crise, são as barbas que crescem, um indicativo de rebeldia e também de falta de emprego. bem mais difícil de medir do que as vendas de batom, né?

via ad age

people with higher IQs live longer

People with higher IQs are more likely to live into healthy old age, according to a study.

"Unfortunately, those who do not perform so well in intelligence tests could suffer a higher risk of heart disease, fatal accidents and suicide.

The discovery was made after researchers looked into the medical records of one million Swedish army conscripts.

After taking into account whether they had grown up in a safer, more affluent environment, they established the connection between IQ and mortality.

One of the researchers, Dr David Batty, said the statistics showed "a strong link between cognitive ability and the risk of death."

He added: "People with higher IQ test scores tend to be less likely to smoke or drink alcohol heavily. They also eat better diets, and they are more physically active. So they have a range of better behaviours that may partly explain their lower mortality risk."

Continua aqui

via uk telegraph